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发布时间:2019-08-23 00:06:13 编辑:笔名

广告投放平台传播易发现近来朋友圈广告跟以往有点不一样了,没有了“查看详情”按钮。  直接点击图片就可以进入单页H5的页面,往下滑动即出现视频。此前,朋友圈广告需要点击“查看详情”按钮

广告投放平台传播易发现近来朋友圈广告跟以往有点不一样了,没有了“查看详情”按钮。  直接点击图片就可以进入单页H5的页面,往下滑动即出现视频。此前,朋友圈广告需要点击“查看详情”按钮,才能够进入广告页面。而如今出现的朋友圈广告新形式,查看详情页和点击跳转详情页都在一个页面了,包括视频。对此,你怎么看?

据微信广告相关人士透露,上线的朋友圈广告形式很受品牌主欢迎,纷纷表示要投放广告。以往的H5转化率低到尘埃,品牌主或许希望能够借助这次新形式提高转化率。

同时,自朋友圈可以投放公众号广告后,不少公众号主尝试用朋友圈广告实现曝光,通过一键关注帮助公众号涨粉并宣传品牌。新形式的上线,或许能给公众号主更多的创意空间。

不过,这次的广告新形式出来后,用户反应不一,有的人认为这种形式能提升用户体验,也有人认为这种形式的效果未必理想。

①提升用户体验论

持这个观点的人认为,以前的广告必须点击图片底下的“查看详情”才可以进入里层,点击图片只是把图片放大。如今操作更加方便,也能给用户更直观的展现,增强用户体验。

② 效果存疑论

不过,也有人认为,新广告形式的效果未必理想,甚至很多人都以为只是一张图片,不会主动去点击,毕竟过去用户已经养成了点击详情进入的习惯。而且,朋友圈广告本来就不是每个人都会点击进去看的,现在连文字提示都没有了,就像阅读原文一样,有多少人会停下来去点击?

对于效果存疑论,认为这个形式可以提升用户体验的人认为,“以前的广告,都是没提示,点了图片可以直接跳转到其他页面的,用户还是可以很快适应这种改变的。”

这样的形式,究竟是否更利于广告的传播,或许还需要一段时间才能够验证。但可以肯定的是,没有了详情页面,外层图的颜值就成为影响广告打开率的重要因素。

近年来,随着朋友圈广告的门槛不断降低,越来越多的广告品牌加入朋友圈广告投放行列。

而随着视频广告的上线,朋友圈广告的玩法越来越多。这次广告新形式或许可以提升用户体验,但品牌主要想达到传播效果,重要的还是创意。

面对越来越挑剔和敏感的用户,品牌主只有在内容创意、页面设计、开发难度、代码规范性等都上升一个高度,才能吸引大家的眼球。

在这个过程中,H5和视频结合成为了热门玩法。这次的Nike,还有此前刷屏的宝马H5,采用的都是视频和单页H5结合的形式。

而在今年7月,朋友圈广告自助投放端还提供了三类H5落地页模板功能,帮助广告主简单、快捷地完成朋友圈广告H5落地页制作,高效投放朋友圈广告。

传播易表示,的朋友圈广告改动可以看做是刺激企业投放广告的小心机,你是如何看待这次的改变的呢?

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