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中国涂料欲暖还寒坚守本业适度创新是正道

发布时间:2020-07-10 15:48:32 编辑:笔名

中国涂料欲暖还寒 坚守本业适度创新是正道

究其原因,主要还是在涂料厂家和经销商都没有构建好自己的核心竞争力,没有给品牌和自己做好定位。好的企业一定是长期坚守本业,坚守核心竞争力和有效定位,不惧产业变化,永立潮头。

企业核心竞争力就是企业长期形成的,蕴涵于企业内质中的,企业独具的,支撑企业过去,现在和未来竞争优势,并使企业在竞争环境中能够长时间取得主动的核心能力,这个核心能力只能是适合你的企业,而别的企业学习和复制却是无效的或是效能不佳的。涂料企业增强核心竞争力可以从技术、产品、品牌、文化四个方面寻求突破。

在任何产业链,利润的分配都不是平均的,而是随着产业的成熟不断漂移,只要任何一个环节出现产品和服务的同质化,利润就会离开那里。要求企业一直占据产业链中利润最大的部分,几乎不可能,唯一能做的是进行有效定位,在这个同质化竞争的时代,你必须为消费者提供一个买你的产品而不是竞争对手的产品的理由,你把那个理由包装成一个简单的词或是词组,放在终极战场上-消费者和潜在消费者的心智,那就是定位。有着清晰定位的企业,其成功就完成了一半。

涂料产品的种类很多,有工业漆、建筑涂料、装修漆、防腐漆、专业家具漆、特种涂料等,每一个品类又可以细分为多个品类,企业要做的就是努力整合资源,在某一品类上做到最优、最强、最大,只有这样才能形成自己的核心竞争力。近年来已经有部分企业开始注意到了这个战略并实行企业转型和调整,做得相当不错,成绩斐然。

适度创新循序渐进

有一句话是这样说的:治大国惹烹小鲜。通行的解释是治大国就好像烹调小鱼油盐酱醋料要恰到好处,不能过头,也不能不到位。时代在发展,行业在进化,消费者的需求也在变化,似乎一切都改变。在这个日益浮躁的社会,很多人会想到创新,甚至是改革,有一小部分人成功了,但大部分人最后变成了折腾和折磨。

涂料在中国真正形成大的产业不过几十年的时间,历史很短,要形成有效的纵深发展观,必须学习西方成熟国家在工业化进程中,涂料的产业演变历史。我们的涂料人要意识到唯有站在国际看国内,站在国内看行业,站在行业看趋势,才能更好规划企业的发展。

中国现在的涂料竞争业态,和发达国家涂料业发展中期的情况极为相似,活生生的一个群雄逐鹿时代,可谓神仙有神仙道,鬼有鬼画符,谁都可以在市场中找到生存的机会,可谁都难受。未来的发展,一定会有更多的行业的洗牌,产业调整,而且产业越来越集中,那些没有核心竞争力和有效定位的企业,将会被无情地抛弃。

有人想到了创新、想到了改革,在企业上下实行大规模战略调整,孰不知,在大环境没有太多改变的时候,个体的努力很难改变现实,大的创新最后的下场是成了先烈。就像五六年前全面转型水性木器漆的部分厂家,到现在已难寻踪迹。建议大部分涂料企业,在这个不确定性成为常态的时代,做好基本的是最重要的,长寿的理由很简单,建立,促成或加入一个生态系统,和上下游的供应商及客户组成紧密的战略联盟,共渡艰难,真正做到符合顾客期望的产品,稳定成长的员工,保守的财务。。

企业需要做的是,迎合市场,同时坚持梦想。企业只有一个终极目标:解决客户问题,发现消费者的需求并满足它。需求是在逐步变化的,企业在满足了消费者现有的需求情况下,可以追求更多的目标,坚持发掘消费者未来的需求变化,引导市场向前发展,但永远要记住,确保企来能够活下来是一切的一切根本,比什么都重要,因为冬天很漫长。

2012年,我们涂料行业的竞争更加激烈,但如果你就此退却,在不久的将来,你会发现,2012年其实和那时比起来,竞争还只是初级阶段。

洞察未来,预见周期,站在未来安排现在。未来是结束的开始,也是开始的结束。

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